Case 02 / Campagneconcept
Eigen Schuld
- Project
- Eigen Schuld
- Rol
- Concept & art direction
- Focus
- Bewustwording
De vraag
Hoe maak je een abstract gesprek over schuld direct voelbaar?
Woorden als geld, verantwoordelijkheid en eigen keuze zijn snel afstandelijk. De uitdaging was om hun dubbele lading samen te brengen in één beeld.
Wat betekent eigen schuld wanneer geld de keuze bepaalt?
Het concept
Een bekende uitdrukking krijgt een nieuwe lading.
Taal als haakje
De uitdrukking eigen schuld is hard en herkenbaar en zet een gesprek over verantwoordelijkheid meteen op scherp.
Dubbel beeld
Het euroteken en de stemkaart verbinden financiële schuld aan de keuzes die we als samenleving maken.
Campagnekracht
De eenvoudige compositie werkt snel en schaalbaar van poster tot social uiting.
Waarom dit werkt
Het beeld legt niets uit, maar zet wel iets aan.
De kijker wordt geen ontvanger van een conclusie, maar deelnemer aan de vraag.
Bespreek een vergelijkbaar project