Case 03 / Bewustwordingsconcept
Wakker Dier
- Project
- Wakker Dier
- Rol
- Concept & copy
- Focus
- Dierenwelzijn
De vraag
Hoe geef je een anoniem product weer een leven en een gezicht?
In het winkelschap verdwijnen dieren gemakkelijk achter aantallen en verpakkingen. Dit concept maakt de afstand persoonlijk.
Geen nummer uit de industrie, maar Otje met een levensverhaal.
Het concept
Een rouwkaart die harder binnenkomt dan een advertentie.
Menselijke vorm
Een rouwkaart is intiem, herkenbaar en wordt met aandacht gelezen.
Naam en verhaal
Een naam, levensdata en korte geschiedenis geven betekenis aan cijfers die anders abstract blijven.
Rauw contrast
De ingetogen kaart botst met de felle campagnekleur en trekt aandacht zonder de ernst te verliezen.
Waarom dit werkt
Bekend gedrag krijgt een onverwachte ontvanger.
De vorm draagt de emotie en heeft nauwelijks uitleg nodig.
Bespreek een vergelijkbaar project